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观念转变,消费理性 山西居民消费呈现新趋势

至尊娱乐平台人民政府 www.sxyq.gov.cn 2018-03-29 15:52 来源:黄河新闻网 放大 正常 缩小

  黄河新闻网讯(记者 杨丽鹏) 在经历了几年时间的行业低速后,山西实体零售业2018年前两个月出现了整体回暖态势,逐渐步入回归本质和理性消费的正轨。据山西省统计局和山西省商务厅联合进行的市场调研结果表明,绿色消费、旅游休闲消费、个性化消费蓬勃发展,以“互联网+”为核心特征的新型消费业态,已成为山西居民消费增长的新动力,正逐渐改变传统的消费行为和消费模式,个性化、多样化消费渐成主流,山西居民消费呈现新趋势。

  消费观念转变,消费趋于理性

  随着人民生活水平的提高,春节期间去商场抢购囤积货物的消费者相对减少,更多的消费者选择了理性的消费方式。随着消费更加便捷及居民消费观念转变,山西消费者对于年货的购买不再是以往年前大量囤积,而是多次及时购买,各大商场超市针对这一情况,纷纷开辟年货专场,方便居民选择购买,坚果、休闲食品等颇受青睐,水果、干果、糖果、副食、烟酒、礼品等商品销售红火。

  生活品质提升,中高端消费企稳

  春节市场高端数码家用电器、音响器材成为消费新时尚,多功能产品销售看好,受到越来越多消费者喜爱,市场占有率稳步提高,奢侈品消费、智能消费特征进一步突出。超过六成消费者出于提升生活品质购买高端家电产品,产品的技术含量、智能化操控、产品质量与品牌知名度成为消费者在购买高端家电时的主要关注点;手机通讯设备更注重品牌;二线及以上品牌服装稳定增长、卷烟消费量减价升;中高档酒店经营形势明显好转,健身会所、西餐厅等也成为春节期间比较热闹的场所。

  汽车购买趋于理性,消费持观望态度

  从2018年开始,国家取消了1.6L及以下排量7.5%车辆购置税的优惠政策,因此2018年初的需求已经于2017年底提前释放。另外由于今年过年较晚,气温回暖,尤其是年初到春节期间新能源汽车大潮来临,汽车消费者持观望态度,导致购买量下降,汽车销售在春节期间呈现了价量齐跌的情况,汽车消费群体与平时相比也有较大改变。一是农村居民购车比重较大,价位多集中在七、八万元;二是购车人群年轻化,“90后”占比超过50%,且多采用信用贷款消费方式,消费观念较为超前;三是城市SUV销售占比较高,成为汽车消费的新趋势。

  高端餐饮转型,大众餐饮成为主流

  高档酒店经营开始逐步转型,通过多元化的发展来弥补不利因素的冲击,高端餐饮纷纷放下身价,走平民路线。高档菜少了,家常菜多了,小份菜、拼盘菜多了。小型餐饮业停业过年,大中型餐饮企业抓住节日、旅游消费旺季,纷纷推出不同档次、不同口味的菜肴,吸引不同层次的消费群体,积极推广会员优惠,推出各具特色的年夜饭套餐吸引家庭消费等等。餐饮企业春节期间预定火爆,主要以家庭、亲朋聚餐为主,中档消费的大众餐饮成为主流。随着消费理念的不断提升,消费更趋理性化,给餐饮业带来了新的市场空间,餐饮消费多趋于平价消费、理性消费。

  网络消费火爆,“互联网+”引领商业新模式

  电子商务作为一个网络化的新型经济模式,改变了传统商业的基础形态,网上购物对传统零售业的冲击越来越明显。今年春节,不少居民选择更加方便快捷的方式—网购年货。节前,天猫、京东商城、等网上商城纷纷推出了网上“年货节”,打出“新年价”、折扣、秒杀、送券、满减等优惠促销手段,各种年货商品都可以“一网打尽”,在家坐等送货,省时省力又省钱。

  今年外卖年夜饭、网购半成品十分走俏,网络订餐成为消费者的个性化选择,多数在库的限上住餐企业已开展网络订房、订餐业务。餐饮企业通过糯米、美团、百度等电商平台,推出了不同档次的新春套餐和半成品的“打包年夜饭”,居民提前在网上下单,预约发货时间,春节期间即可享受到年夜饭上门服务,极大地满足了新型的消费需求,引领了餐饮消费的新时尚。通过网上订房的顾客占比超过50%,部分餐饮企业网上支付收入占比达到30%以上。

  “互联网+商业”逐渐成为主流商业模式,微信、支付宝等无现金化交易让消费变得更加灵活方便。从重点监测企业的数据看:贡天下线上增长15%,线下参加两场年货节,同比增长30%。

  礼盒销售遇冷,亲情互动呈现多样化

  春节期间,礼盒销售纷纷遇冷。以吕梁市本地最大的药店为例,2017年春节期间保健品礼品销售额为165万,2018年则降至130万,且所售商品多集中于钙片、维生素等普通保健品,高档礼盒则鲜有人问津。可见,大环境影响之下,社会价值观有所调整,送礼目的也有所改变;民间的健康意识有所提升,过得健康成为一种新追求;亲情之间的互动也开始多样化。春节期间,亲朋好友结伴出行,在万达百货、华宇百花谷等综合体欢聚成为假期“必选项”。消费客流量明显向大型综合体集中,成为市民休闲娱乐的主要去处。

  文化消费升温,文化产业现“新引擎”

  随着社会经济发展水平的提高,节假日消费由最初级的满足衣食住行,向更高层次的精神文化需求升级,特别是随着文化产品的供给逐渐丰富,2018年春节期间文化消费持续升温。2018年春节期间晋中调研的图书企业实现营业额29.7万元,同比增长38.1%。从发展趋势看,春节不仅仅是传统意义的“过大年”,更应当成为文化产业深入发展的“新引擎”。

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